המותג אשר הכניס ניחוח חדש למותגי הסקייט והפרימיום. נוסד ב-2002 ע"י קית' האפנאגל (HUF) סקייטר מקצוען אשר גדל ברחובותיה של ניו יורק. האף החל את דרכו בתחום אופנת הרחוב עם חנות קטנה בסן פרנסיסיקו. התפרסם משמעותית בקליפורניה ובשאר העולם, בזכות גרביי קאנביס אייקוניות שהמציא.
